Esqueça a linha do tempo: este é o maior problema do twitter

Jack Dorsey quer consertar algo que não está quebrado: o Twitter.

O Twitter é uma das duas redes sociais que uso regularmente (siga-me!), Sendo a outra o LinkedIn. O LinkedIn obtém a maior parte de sua receita com assinaturas para versões cada vez melhores do serviço. Eu nunca descobri como o Twitter ganha dinheiro. Eu sei que as empresas de marketing gostam de comprar dados do Twitter para pesquisas de mercado (a abordagem da mangueira de incêndio), mas a empresa aparentemente apenas brinca com publicidade.

Há muitos imóveis no Twitter.com que podem ser explorados, mas a maioria dos usuários do Twitter acessa o serviço no celular. Provavelmente é tarde demais para anúncios gráficos, pois as tecnologias de bloqueio de anúncios já têm um impacto negativo nessa forma de monetização.

Eu vou sugerir algo que eu suspeito que possa ser introduzido na mistura. Por que não posso, por exemplo, "emprestar" os seguidores de alguém e enviar a eles o que equivale a uma pequena correspondência em massa? Em outras palavras, quero anexar esta coluna a todos os seguidores do The New York Times . Eu pagaria em uma base de custo por mil e meu tweet não apenas iria para meus seguidores, mas para aqueles que seguem @nytimes também.

Há indicações de que o Twitter já está trabalhando nisso. Já vi tweets mais de algumas vezes de pessoas que não sigo, que não eram voltadas especificamente para mim e não são retuítes. Eles apenas apareceram no fluxo, promovendo algo.

Mas quem sabe? Se você tentar entender o sistema de publicidade do Twitter, boa sorte. Parece aleatório como o inferno. Este vídeo, do próprio Twitter, é uma prova disso.

O que você aprendeu?

Vá em frente, visite ads.twitter.com e tente descobrir o sistema. Como essa página realmente vende alguém com a idéia de usar o Twitter para publicidade?

Uma ironia estranha que deve enlouquecer os executivos são todos os livros e sites sobre o uso do Twitter para marketing. Poucos deles mencionam o mecanismo interno de publicidade. É tudo sobre como criar uma página inicial com marca. Você é instruído a twittar o tempo todo, retuitar muito e usar muitas hashtags. É assim que você comercializa no Twitter? WTF?

Agora, os executivos do Twitter querem mudar a maneira como o Twitter se apresenta online com a linha do tempo algorítmica semelhante ao Facebook. Há até menção de permitir 10.000 caracteres. (Nenhuma menção de apagar as milhares de contas estagnadas que as pessoas há muito abandonaram.)

Não seria preciso muito para fazer do Twitter uma potência de publicidade se alguém da empresa soubesse algo sobre marketing direto. O modelo não é sobre branding e publicidade em revistas falsas, que parece ser o único modelo que alguém conhece.

Se o Twitter pode gerar US $ 1, 99 bilhão em receita enquanto se atrapalha de maneira aleatória e confusa, então o céu é o limite se houver uma pista. Podemos esperar um pouco, no entanto.