O tweet de Hillary 'exclua sua conta' inaugura a campanha meme

Na quinta-feira, 9 de junho de 2016 às 14h27 ET, décadas de teoria política aceita foram lançadas oficialmente no banheiro da história. Esse foi o momento em que a conta do Twitter da presumida candidata presidencial democrata Hillary Clinton emitiu um tweet de três palavras com citações meme-rific que abalou o cenário da campanha.

Deletar sua conta.

- Hillary Clinton (@HillaryClinton) 9 de junho de 2016

E a Internet adorou!

Não é que o tweet seja particularmente profundo, espirituoso ou original; mas foi uma salva de mídia social perfeitamente formulada que anuncia uma campanha que - pelo menos em parte - será travada usando não apenas as plataformas das mídias sociais, mas também sua linguagem.

Nenhum candidato presidencial usou a mídia social a seu favor de maneira tão eficiente quanto o candidato republicano Donald Trump (@realDonaldTrump). Ele supostamente controla a conta ele mesmo (pelo menos parte do tempo). Independentemente do que você acha da política ou do comportamento dele, a tendência das mídias sociais de Trump lhe rendeu um nível de autenticidade. Ele tuitou bastante .

Trump conseguiu (com maestria, até) marca seus inimigos políticos no Partido Republicano com apelidos como "Lying Ted" e "Little Marco" e está tentando "Crooked Hillary" com a secretária Clinton. A psicologia por trás desses insultos não é tão diferente das provocações que emanam de qualquer pátio da escola na América. E eles provaram ser excepcionalmente eficazes na era das mídias sociais.

Em comparação, o uso de mídias sociais por Hillary Clinton (@HillaryClinton) tem sido muito mais silencioso e pedonal. Mas isso pode estar mudando.

Mais uma vez, deixando de lado toda a política e sentimentos pessoais, poucos caracterizariam a secretária Clinton como "autêntica". Ainda assim, ela tem algumas das melhores mentes políticas do mundo, aconselhando-a em sua próxima campanha. Suponho que um deles - provavelmente algumas semanas ou meses atrás - antecipou um tweet reativo de Donald Trump após um evento importante (como, por exemplo, um endosso de Obama) e surgiu com a queda perfeita e sucinta do microfone: "Excluir sua conta."

Vamos resumir: sem pontos de exclamação, sem xingamentos. Nada mais era necessário. Apenas um tweet de citações e três palavras bem-pisadas. Período.

Não é um original descartado, por qualquer meio. Mas mostra uma compreensão inata da linguagem.

@nytimesarts, exclua sua conta

- Dan Simpson (@ DSimpson88) 5 de junho de 2016

A frase é uma das mídias sociais favoritas. Pense Kermit tomando chá. O objetivo é permitir que a emoção do público-alvo faça o trabalho. Nesse caso, o público-alvo não era Donald Trump tanto quanto todos os outros, principalmente todos os "nativos digitais" (detesto falar em relações públicas, mas infelizmente) que conhecem todos os cantos e recantos auto-referenciais das mídias sociais.

Hillary e Donald vão se envolver em uma briga no Twitter com meses de insultos e memes "dat boi"? Talvez. Isso pode muito bem ser o motivo desta temporada eleitoral. Certamente, Trump jogará em torno do tweet-beef como nada que já vimos antes.

O argumento é o seguinte: TV e impressão estão mortas. O futuro das campanhas políticas será tratado com as mídias sociais e as seguintes "mídias conquistadas" (a cobertura da mídia, como este mesmo artigo, que vem da cobertura do que acontece nas mídias sociais). É algo que Donald Trump conhece há muito tempo e uma lição que a campanha de Clinton aparentemente levou a sério.

Jogo em.