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O Facebook lançou recentemente um novo recurso que permite que indivíduos e marcas transmitam vídeos ao vivo diretamente no feed de seus seguidores. Embora esse recurso - disponível para qualquer pessoa com uma conta do Facebook a partir de seu PC ou dispositivo móvel - possa ter sido uma reação ao surgimento do Periscope, o aplicativo de transmissão de selfie do Twitter, o vídeo ao vivo do Facebook pode ser capaz de matar um goliath da mídia muito mais arraigado: Talk radio.
E lembre-se de que os números acima não representam o alcance potencial do Facebook. O fato de a maioria de nós não passar horas no estilo de TV no Facebook provavelmente deve mais ao fato de que simplesmente não há conteúdo atraente o suficiente para nos manter envolvidos por longos períodos de tempo - digamos, como um filme ou programa de TV.
Ao olhar para o futuro da mídia, é importante observar o quão onipresente a Internet é agora. Redes de dados onipresentes, em conjunto com dispositivos móveis cada vez mais fortes, podem oferecer conteúdo de alta largura de banda em qualquer lugar. Seu primo transmitindo ao vivo seus novos passos de dança pelo iPhone é - na maioria dos casos - tão acessível quanto um programa de entrevistas no rádio terrestre. Graças à tecnologia, praticamente qualquer coisa pode ser uma rede de transmissão.
É claro que os pessimistas previram há muito tempo como as novas tecnologias substituiriam as transmissões terrestres confiáveis (a longa lista de assassinos falidos inclui Internet e rádio por satélite, iTunes e podcasts, apenas para citar alguns). Durante todo o processo, o rádio terrestre ainda conseguiu avançar; de fato, está prosperando por algumas estimativas.
Embora eu possa muito bem estar embarcando na missão de adicionar mais uma nova tecnologia quente à linha de possíveis disruptores, há pelo menos três coisas que as transmissões ao vivo do Facebook têm a seu favor: 1) Elas são ao vivo (duh), o que não é o caso de outros meios digitais, como podcasts; 2) Eles entregam conteúdo diretamente nos feeds do Facebook, onde estão os olhos das pessoas; e 3) Eles são interativos de uma maneira que outros meios de comunicação de massa não conseguem igualar.
Aqui na PCMag, estamos experimentando ativamente o meio com uma programação de programação diária e semanal. Como a maioria das marcas da Web, oferecemos conteúdo de vídeo sob demanda há anos, mas estou particularmente empolgado com a maneira como os vídeos ao vivo no Facebook promovem uma conversa interativa com o público. Talvez a forma mais análoga da mídia seja o programa de bate-papo por rádio (os vídeos ao vivo do Facebook têm um componente visual).
Obviamente, há programas interativos na Web há anos, mas poucos tiveram um impacto cultural genuíno. Esses programas geralmente exigem que os usuários naveguem para um ambiente da Web desconhecido. Havia uma barreira de desconhecimento e, como resultado, muito poucas decolaram (o YouTube hospeda programas ao vivo, mas eu nunca assisti um). Os shows ao vivo do Facebook, por outro lado, já vivem em um ambiente familiar e confortável. A barreira foi removida.
Embora esse novo meio ainda esteja muito adiantado em seu desenvolvimento, ele já mostra muitas promessas. O Facebook anunciou recentemente uma série de recursos adicionais para vídeos ao vivo no Facebook, incluindo sua própria guia dedicada no aplicativo móvel. Será muito interessante ver como as coisas se desenvolvem a partir daí.
Há um lugar em que o rádio por voz continuará a ter uma vantagem sobre os vídeos do Facebook no que diz respeito à comunicação de massa interativa (pelo menos por enquanto): aqueles que viajam de carro. Mas os meios tradicionais de transmissão devem observar - você não tem mais o jogo para si mesmo.
