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A National Football League anunciou recentemente que seus confrontos na noite de quinta-feira serão transmitidos ao vivo na íntegra na plataforma conhecida como Twitter. Sim, Twitter. Esse movimento certamente vai surpreender os nativos não digitais por aí, mas também pode ser uma das mudanças mais sísmicas da história recente da mídia.
Embora os jogos ainda sejam transmitidos pelo ar na NBC e na CBS, o fato de o Twitter, de todas as plataformas, possuir direitos digitais exclusivos, não pode ser ignorado.
Nos últimos anos, houve uma migração em massa de conteúdo principal para canais digitais não tradicionais (uma manchete contendo as palavras "Emmy" e "Amazon" pareceria absurda dois anos atrás). O paradigma tradicional da TV aberta está em terreno instável há algum tempo, mas os jogos da NFL que se deslocam para uma rede social podem marcar o começo do fim. (Uma rede social em que, sinto-me obrigado a observar, um dos principais tópicos de tendências de hoje foi #NationalDeepDishPizzaDay.)
A tecnologia está rapidamente tornando obsoleto o paradigma de transmissão de décadas. Eu cortei o cordão há um ano e, na maioria das vezes, tenho substituído as NBCs, AMCs e TNTs por Hulus, Amazons e Netflixes. O único déficit foram os esportes ao vivo. Sou fã de esportes (um torcedor longínquo do Philadelphia Eagles e do Brooklyn Nets, para ser mais preciso), mas fui forçado a colocar meus fãs em espera, pois minhas opções para assistir esportes em casa são desnecessariamente limitadas.
Mas a última melhor raison d'être das redes pode cair em breve.
Durante toda a minha vida, o conteúdo esportivo ao vivo foi entregue aos espectadores por meio de um canal ao vivo central e sempre ativo. Mas isso não precisa ser o caso em 2016. Com o advento de redes de dados de alta largura de banda, dispositivos móveis, TVs inteligentes (ou decodificadores conectados a modelos de TV mais antigos), qualquer coisa pode ser uma rede.
Caramba, nós da PCMag transmitimos programas ao vivo originais em nossa página pública do Facebook. Isso significa que nossos programas originais têm tanto alcance potencial quanto a NBC há 15 anos (mais ainda, na verdade, porque nossos fluxos podem teoricamente ser vistos de qualquer lugar do mundo). Coma isso, Friends finale.
No outono de quinta-feira, o futebol da noite será transmitido ao vivo @twitter, para que os fãs vejam mais disso.
- Roger Goodell (@nflcommish) 5 de abril de 2016
Faz todo o sentido que os espectadores possam assistir a uma partida de futebol na noite de quinta-feira em algum lugar no Twitter.com ou por meio de um aplicativo over-the-top (OTT) na tela grande. O Facebook estava correndo para transmitir jogos da NFL, mas desistiu. Mas, em um futuro não muito louco, provavelmente não será uma idéia tão estranha ver conteúdo de primeira linha em plataformas digitais. Talvez os jogos da NBA possam ser vistos no Snapchat, no Oscar ou no Olympics no eBay.
Não há razão para que uma marca com alguns bilhões de dólares para gastar não possa ser uma rede. Pode parecer absurdo para alguns. Mas não deveria.
A NFL como cata-vento
Existem poucas coisas mais americanas que a NFL. É inegavelmente o esporte espectador mais importante da nossa nação. O futebol profissional administra o raro truque de ultrapassar as muitas barreiras que nos dividem. Os jogos da NFL são perpetuamente algumas das transmissões mais bem classificadas do país e, portanto, comandam regularmente direitos de transmissão de vários bilhões de dólares (o acordo no Twitter supostamente vale apenas US $ 250 milhões para a transmissão simultânea dos 10 jogos da temporada regular).
Os fãs da NFL foram tão arraigados em nossa cultura que podemos acompanhar a evolução da mídia da maneira que as transmissões da NFL migraram ao longo dos anos. A NFL era um fenômeno puramente de rede até o final dos anos 80, quando os primeiros jogos de Sunday Night chegaram à ESPN, anunciando a era dos cabos básicos. Então, no início dos anos 90, as coisas mudaram novamente quando os direitos dos jogos da NFC aos domingos à tarde - o creme de la content creme - foram concedidos à nova rede Fox.
Se você tem idade suficiente para se lembrar, a migração para a Fox era muito importante na época. Lembro-me de um rascunho do Saturday Night Live de 1994 que imaginava como Fox - então o mais famoso dos 90210 adolescentes chocados e casado - com o banheiro sem fundo de humor grosseiro de crianças - apresentaria a NFL. A apresentação simulada foi recheada de comentários de Luke Perry, atormentado pela angústia, interlúdio de DJ ao vivo no estilo Living Living Color , e John Madden, perplexo, interpretado pelo falecido Chris Farley, ficou no meio de tudo isso. Avanço rápido de 20 anos e a NFL on Fox faz parte do tecido de mídia da América.
Do ponto de vista técnico, não há razão para o Twitter ou qualquer outra plataforma digital não conseguir lidar com um acordo exclusivo de streaming digital (o Yahoo simulcast a cobertura da CBS de um jogo da NFL no ano passado sem problemas). A principal razão pela qual as redes ainda estão na mistura (bem, além do fato de ainda estarem dispostas a gastar bilhões de dólares pelos direitos) é que as televisões conectadas não têm a onipresença de que a NFL precisaria para satisfazer essa massa. apelar do produto.
Mas as tendências são inegáveis. Este ano, os analistas esperam que a maioria dos lares já on-line também tenha TVs conectadas. Como esse percentual atinge um ponto crítico, as transmissões totalmente digitais não podem ficar muito atrás. Esses acordos futuros frustrarão alguns espectadores atrasados? Sim, de uma maneira semelhante à que dificultava os usuários que ainda não haviam pulado no cabo quando os primeiros jogos chegaram à ESPN. Mas a conclusão deste acordo é que as redes tradicionais estão chegando ao fim. A NFL certamente sabe disso, mesmo que o resto da América ainda não o faça.
