Existe uma nova maçã em andamento? | tim bajarin

Tive o privilégio de cobrir a Apple desde 1981. Nesses mais de 30 anos, ela se transformou de uma empresa de computadores em uma fera completamente diferente, graças em grande parte ao retorno de Steve Jobs em 1997.

Eu me encontrei com Jobs no segundo dia em que ele estava de volta à Apple, que foi um período muito sombrio de sua história. De fato, agora sabemos que a Apple estava a cerca de 60 dias da falência quando ele voltou, e o clima era muito sombrio. Nesta reunião, aproveitei a oportunidade para perguntar como ele planejava resgatar a Apple e ele prometeu cuidar dos principais clientes da empresa, o que significava aqueles que usavam Macs para gráficos, DTP e engenharia.

Mas a segunda coisa que ele disse me assustou. A Apple se concentraria no design industrial.

Lembro-me de coçar a cabeça, mas um ano depois, Jobs apresentou os iMacs de cores doces e mudou a aparência dos PCs. Ele passou a fazer do design industrial um princípio essencial do futuro da Apple, projetando o iPod, iPad e iPhone em elegantes obras de arte.

O New Yorker recentemente publicou um perfil do designer-chefe da Apple, Jony Ive, que deixou bem claro que o foco da Apple no design não é por acaso; é uma parte estratégica de sua missão. Encorajo-vos a ler esta peça, pois ela entra muito na psique de Ive e oferece aos leitores uma rica compreensão da Apple.

Mas, mesmo com seu foco no design e na decisão de Jobs de retirar "Computer" do apelido da empresa, ainda considero a Apple uma empresa de tecnologia em primeiro lugar. No entanto, um bom amigo escreveu recentemente uma excelente peça na qual ele colocou os comentários de Jobs em 1997 para mim em uma nova perspectiva.

"Quando afirmei anteriormente que a Apple sempre foi uma empresa de computadores pessoais, é porque Jobs acreditava profundamente no potencial do computador para mudar a vida das pessoas", escreveu Ben Thompson em seu Stratchery Daily Note (sub-requisito) após o The New Yorker. perfil pousado. "Se eu, como esse perfil argumenta, agora serve à função de Jobs como a alma da Apple, minha caracterização é certamente obsoleta: talvez precisemos pensar na Apple como uma empresa de design com especialidade em computadores, e não o contrário. E é muito mais plausível imaginar que a Apple está construindo um carro ".

Thompson estava, é claro, se referindo à confusão em torno dos rumores da Apple Car, mas sua perspectiva geral é importante. Se Jony Ive é o próximo Steve Jobs, é possível que a Apple tenha se transformado em mais uma empresa focada em design e seja livre para criar produtos que não se encaixam no modelo de negócios histórico da Apple.

Ainda tenho problemas para acreditar que a Apple está criando um carro em vez de tentar alterar a interface do usuário nos carros. Mas se a alta liderança da Apple acredita que "Pense Diferente" significa estar livre do passado histórico da Apple, eu concordo com Thompson. Após mais de 30 anos de entendimento da Apple, seguindo sua história, devo admitir que poderíamos estar à beira de uma nova Apple. Para muitos de nós, isso significa desistir de nossas noções pré-concebidas e perceber que uma nova Apple poderia criar muitos tipos de produtos que não se encaixam nos moldes do passado.