Microsoft não pode dar ao luxo de abandonar o Windows Phone

Nas últimas semanas, duas coisas duvidosas aconteceram.

Primeiro, a Microsoft vendeu os restos de seus negócios de telefonia móvel para a Foxconn e para alguns pequenos players na Finlândia que não se chamavam Nokia, e anunciou planos para "otimizar" seus negócios de hardware para smartphones. Segundo, o lado dos negócios dos smartphones de Redmond - o telefone Windows 10 - caiu para menos de 1% do mercado, tornando-o uma reflexão tardia para os compradores de smartphones.

Como resultado, todo mundo está sugerindo que a Microsoft desistirá completamente do jogo do smartphone, apesar do smartphone ser o dispositivo de computação mais popular do mundo. O que há de errado com esta imagem?

Embora a Microsoft tenha inventado o smartphone com ofertas iniciais da Ericsson, Sony e outros, não inventou o paradigma de smartphone da Apple. Chegou tão tarde ao jogo moderno para smartphones que ninguém se importava. Pior, o pecado original da Microsoft de retratar o telefone como desinteressante é algo do qual a empresa nunca se recuperou.

Se você não está familiarizado com o marketing inicial do Windows Phone, a tese básica surgiu da idéia da Temporada da Bruxa mostrada neste anúncio:

A idéia era que os smartphones eram horríveis sumidouros e distrações dos bons e velhos negócios do dia-a-dia. (Na verdade eles eram e ainda são). Assim, os anúncios promoveram a idéia de que o Windows Phone não era ruim como essas outras coisas, que as pessoas constantemente olham e verificam, como se fossem viciadas.

A mensagem subconsciente, da qual a Microsoft nunca poderia se recuperar, era que os smartphones populares eram incrivelmente atraentes e que os Windows Phones não eram. Aparentemente, não havia motivo para usar o telefone Windows.

Ironicamente, esses anúncios foram bem pensados, engraçados e lisos. Eles acabaram de enviar a mensagem errada.

Tudo isso se soma ao dilema de hoje: o Windows 10 foi derivado da GUI do Windows Phone e deve apontar para o telefone, porque é isso que as pessoas mais usam para acessar a Internet. Portanto, a Microsoft não pode abandonar os smartphones. É uma loucura imaginar isso.

Mas o que a Microsoft pode fazer para reverter essa queda no abismo? Não pode continuar os esforços teimosos para competir com a Apple e o Google; tem que ser mais subversivo. Redmond conseguiu atrair muita atenção ao liberar o sistema operacional com alguns kits de instalação que me permitiam baixar e instalar o Windows Phone no meu Samsung Galaxy. Seria um daqueles truques legais que você poderia exibir, alternando entre dois sistemas operacionais.

Se isso não for possível, a Microsoft tem acordos que imitam a jogada do Android: licenciá-la para todos os interessados ​​por nada . Obrigar os pequenos a instalar o Windows nos smartphones abaixo de US $ 100 que estão assumindo o mercado em desenvolvimento. Isso é comprar participação de mercado à moda antiga e algo que a Microsoft sabe fazer. O fato de a Microsoft não ter pressionado isso agressivamente me faz pensar que há algo mais planejado, mas o que?

Se a Microsoft quiser manter seu curso atual - o que não está funcionando -, você deve tirar um coelho do chapéu e desenvolver um verdadeiro aplicativo matador que só roda em um Windows Phone. Mas ninguém em sã consciência desenvolverá um aplicativo matador apenas para Windows Phone. O mercado é muito pequeno. Portanto, a Microsoft precisa inventar algo internamente ou comprar um desenvolvedor iniciante e pagá-lo generosamente.

Não há evidências de que a empresa possa fazer isso. Alguma idéia nova precisa evoluir. Mas essa nova idéia não pode incluir desistir da plataforma e jogar a toalha.