Microsoft despejou elop tarde demais | sascha segan

Microsoft está por trás, novamente. Em uma mudança de última hora antes do lançamento do Windows Mobile 10, a empresa inicializou os dispositivos Stephen Elop e seu vice, Jo Harlow, e envolveu a divisão de telefonia sob o antigo chefe do Windows Phone, e agora chefe geral do Windows, Terry Myerson. O problema é que a empresa deveria ter feito isso há um ano.

Isso não significa que a Microsoft vai parar de construir telefones. Significa apenas que Elop falhou. Em 2012, note-se, a IDC projetou que o Windows Phone teria uma participação de mercado de 19, 2% em 2016. Em vez disso, é de 2, 7%. Isso é totalmente sobre Elop, por isso é completamente razoável que a cabeça dele role.

A Microsoft precisa continuar construindo telefones porque o celular é o novo PC - parece que mais de 1, 5 bilhão de telefones serão vendidos este ano, em oposição a apenas 300 milhões de PCs. O CEO Satya Nadella disse que está buscando um "mundo móvel primeiro, nuvem primeiro", e esse é um mundo em que ele não quer depender dos concorrentes Apple e Google para apresentar seus serviços a bilhões de consumidores. O Windows Mobile deve continuar.

Colocar a divisão de telefonia sob o experiente Myerson faz sentido, porque a vantagem mais atraente do Windows Mobile 10 é a sua integração com o Windows 10, especialmente porque os tablets Windows, liderados pelo Surface 3, estão finalmente decolando. Essa foi uma grande oportunidade perdida para o Windows 7 e o Windows 8, como a Microsoft admitiu livremente. Demorou a renúncia de Steve Ballmer à Microsoft para finalmente deixar de lado seu medo de integração, nascido das ações antitruste dos anos 90. Se a Microsoft vai ter alguma posição no celular, ela precisa ser muito mais parecida com a Apple, vinculando o Windows Phone ao Windows com tanta força que usar qualquer outro telefone com um PC com Windows parece uma experiência de segunda classe. (Eu também esperava há anos que a Microsoft aproveitasse adequadamente a integração móvel com o Xbox, especialmente com a era dos jogos de realidade virtual e de realidade virtual em breve).

Mas a empresa também precisa de hardware inspirador. A Microsoft não criou um hardware para telefone que chocou alguém desde o Lumia 1020 de 2013, que foi enterrado pela AT&T, e não fez um que liderou o setor desde o início do 2014, o Lumia Icon, que foi enterrado por Verizon. Seus telefones de médio porte são de alta qualidade, mas não conseguem sustentar um ecossistema.

E a má administração continua, especialmente nos EUA. A AT&T afundou o Lumia 830 com um preço acima do 1020. A Verizon acabou de anunciar a disponibilidade do Lumia 735, um telefone com o qual fizemos as mãos em setembro de 2014. A Microsoft e as operadoras estão fazendo o possível para fazer a linha do Windows Phone parecer confusa, branda, obsoleta e irrelevante.

Recentemente, recomendei um Lumia 635 a um leitor (é de grande valor), mas ela simplesmente não conseguia algo que nenhum amigo ou família estava usando. A empresa está presa em um ciclo vicioso, que só pode ser quebrado por um entusiasmo genuíno em relação ao Windows 10.

Isso não aconteceu em breve

A partida de Elop não aconteceu cedo o suficiente. A próxima geração de telefones Windows - aqueles que anunciarão o Windows 10 - ainda foram produzidos sob a égide dele, e a égide dele não é um bom presságio. O atraso dessa ação ainda pode afundar o Windows Mobile 10.

Não estou ouvindo coisas boas sobre a próxima geração de telefones Windows "emblemáticos". Entre o veterano Evan Blass e minhas próprias fontes, parece que o Lumia 940 chegará ao início de outubro com as especificações dos principais telefones de seis meses. Uma tela quad-HD e um processador Snapdragon 810 pareciam bons durante o primeiro semestre deste ano, mas o Lumia 940 está indo contra a onda do próximo iPhone da Apple e o grande impulso da imprensa Snapdragon 820 da Qualcomm no outono. (O Snapdragon 820, com o núcleo personalizado Kryo da Qualcomm, rapidamente torna o 810 irrelevante.) Isso continua com o tema dos "telefones principais" do Windows Phone, normalmente com especificações de um ano, e dificultando a aparência do Lumia 940. vanguarda. A Microsoft precisará de um aplicativo ou recurso surpreendente (como a câmera do Lumia 1020, por exemplo) para destacar seu telefone nas prateleiras.

Em outras palavras: o mesmo velho, o mesmo velho. É seguro dizer que a estratégia móvel da Microsoft desde 2010 não funcionou. Myerson precisa trazer algo novo, rápido. Não sei se ele tem tempo.