Microsoft lança o hype (surpreendentemente bom) | sascha segan

É hora de se aposentar os "Desenvolvedores!" grito.

Uma nova era de hypebeast surgiu na Microsoft, e está na hora. Assistindo ao evento de lançamento do Surface Book de ontem, fiquei impressionado com o poderoso panache de Panos Panay, muito mais inteligente e mais focado em produtos do que o Hulk-a-mania de Steve Ballmer e muito mais divertido e bombástico do que o foco usual de Joe Belfiore em detalhes claros.

Panay deu o tom para um evento notavelmente consistente em que os funcionários da Microsoft eram deliciosamente bizarros ou proclamavam feitos quase sobre-humanos em apoio a seus produtos. Isso parece bobagem, mas é bom. Foi uma hora de endorfinas sem parar e surpreendentemente, maravilhosamente não sexista, testosterona, mostrando que a Microsoft, uma vez uma marca de trabalho enfadonha, pode trazer a emoção.

Começamos a matar robôs imaginários no palco com o HoloLens. Depois fomos a Lindsay Matese, uma apresentadora da Microsoft Band que administra ultra-maratonas e que descreveu uma atmosfera semelhante ao culto ao Crossfit na equipe Band, com a equipe aparentemente atraindo apenas pessoas que gostam de sessões semanais de exercícios em grupo.

Quanto mais penso nisso, a presença e o posicionamento de Matese foram fundamentais, mesmo que a banda fosse o produto menos importante no show. O resto da apresentação estava prestes a ficar muito grosseiro, com Panay (mostrado acima) gritando que ele estava "bombeado" e enfatizando sutilmente sua virilidade ao mencionar que ele tem quatro filhos. Matese provou que não há nada de gênero no tom da empresa. Mulher ou homem, você pode se emocionar e realizar feitos incríveis com a Microsoft.

Depois de Matese, tivemos o pico da loucura: um manifestante que era basicamente Guy Fieri no fedora. Fiquei esperando que ele cobrisse algo com queijo jalapeno derretido. Amarrando tudo isso, Panay estava "empolgado" e "musculoso" e "o laptop mais poderoso do planeta".

Nesse contexto, a feliz, mas sempre composta Satya Nadella, foi a recarga após a rave. (Eu nunca estive em uma rave, então estou me alongando aqui, mas já assisti 24 pessoas que fazem festas 24 horas , então é isso.)

Traga a emoção, Microsoft

A Microsoft está finalmente fora da crise do Windows 8. O Windows 10 está indo bem, com mais de 100 milhões de instalações e geralmente boas críticas. O Surface Pro 4 e o Surface Book estão lindos. Com o Continuum, a empresa está realmente agindo como uma entidade unificada, e não como um monte de silos de punhalada pelas costas que foi forçada a se tornar após a ação antitruste do governo no final dos anos 90. O tom de Nadella é de controle e alegria, ao invés do pânico quase sob controle de Steve Ballmer.

A Microsoft também está atacando a Apple, onde é mais fraca. Embora o iPad seja um produto espetacularmente bem-sucedido, as últimas gerações realmente não trouxeram a emoção; Idem para OS X El Capitan, que trata principalmente de melhorias de desempenho em relação ao Yosemite e de fazer os Macs funcionarem melhor com dispositivos iOS. O maior potencial novo produto da Apple este ano é o iPad Pro, mas a Microsoft fez seus novos produtos parecerem muito mais profissionais.

Infelizmente, os hypebeasts da Microsoft não conseguiram convencer as operadoras americanas a vender Windows Phone, então o Windows Phone continuará a falhar. Mas um passo de cada vez. Hoje mostrou que Nadella está fazendo um ótimo trabalho em um de seus objetivos declarados: tornar a Microsoft uma marca que você pode amar.