A campanha 'Pc does what' não é sobre pcs

Usar frases de efeito como uma ferramenta de vendas é muito difícil. Provavelmente, o mais próximo que alguém chegou foi a idiota campanha "Wassup" da Budweiser. O fator aborrecimento teve muito a ver com seu sucesso.

As emissoras adoram encontrar frases para vários programas. "Você é o elo mais fraco, adeus!" e "Você está demitido!" ambos vêm à mente. Mas com o marketing de produtos, é um pouco mais difícil. Ninguém está realmente dizendo "Zoom-Zoom" como no comercial da Mazda, mas chama sua atenção. Uma das melhores campanhas de slogan foi "Cara, você está comprando um Dell", que foi descartado porque o "cara da Dell" foi preso por maconha.

Quando é dada uma escolha, os profissionais de marketing inteligentes escolhem um jingle cativante em vez de um slogan. A Intel tem uma variação nisso com o breve som musical no final de seus comerciais, enquanto alguns jingles podem ser o nome do produto definido como música (Sega gritou SEGA! Ou Play-Sta-Shon).

Mas nem todos se unem a profissionais de marketing inteligentes. Assim, Dell, Lenovo, HP e Intel desenvolveram em conjunto uma série de spots de TV muito fracos usando a frase de propaganda "O PC faz o quê?" O aspecto mais irritante da campanha é que eles não estão promovendo um PC específico, mas laptops em geral.

A campanha deveria ter sido "Laptop faz o quê?" Como mostram os spots de TV, um laptop pode se tornar um tablet e tocar música. Um laptop pode jogar jogos de alta resolução. Um laptop pode ser fino o suficiente para deslizar sob uma porta. Um laptop pode se tornar um tablet novamente. Um laptop pode ter uma tela de ponta a ponta.

Quem precisa colocar um laptop em uma sala debaixo de uma porta?

Novamente, esses não são PCs de acordo com qualquer definição padrão - a maioria das pessoas pensaria em um desktop. Estes são laptops ou notebooks e devem ser comercializados como tal. Mas acho que é antiquado.

Essas empresas estão adotando um velho truque para redefinir as coisas para que seus números pareçam melhores. Se um notebook ou tablet é chamado de PC, isso muda a maneira como você fala sobre números. Quem precisa de uma imagem que as vendas de PCs estão sempre perdendo? Logo o smartphone móvel será chamado de PC.

Então, no que estou digitando esta coluna? Uma máquina de torre carregada e dois monitores de 27 polegadas. Muitas coisas ficam penduradas no dispositivo. Isso não pode mais ser um PC. Eu deveria desistir de dizer que é um PC ou de aconselhar as pessoas a comprar esses itens. É uma estação de trabalho.

O movimento para redefinir o computador de mesa para "estação de trabalho" começou quando as empresas de minicomputadores, como a Sun Microsystems, estavam vendendo computadores de mesa, mas as chamavam de estações de trabalho para obter mais dinheiro.

Esse tipo de computação é poderoso, mas não móvel. Ele fica parado. Isso é ruim e deve ser condenado. Tudo bem se as pessoas realmente pensam que fazer tudo em um laptop realiza algum tipo de liberdade; bom para eles. O mercado está claramente indo nessa direção, daí a estagnação no que diz respeito à computação de mesa.

Mas sugiro que, se eles realmente quisessem promover um PC de verdade, com a frase "PC faz o quê?" Que tal fazer certo. E mostre um PC real .

Algumas sugestões.

• Baía de edição de filmes em PC, montando um longa-metragem. PC faz o que?
• Operador de Wall Street usando quatro telas para combinar com os mercados por uma arbitragem complicada em fazer dinheiro. PC faz o que?
• Autodesk rodando em um PC poderoso, projetando um edifício de 100 andares em grandes detalhes. PC faz o que?

Eu poderia continuar. Mas vamos ser honestos e dizer o que você quer dizer. "Laptop faz o que?"

Em seguida, crie algo melhor do que o fato de que o teclado pode ser girado.