Vídeo: Eles querem banir o seu Bloqueador de Anúncios (Novembro 2024)
Bloqueadores de anúncios não são novidade. Esse software, geralmente projetado para navegadores da Web, bloqueia a maioria dos anúncios em banner, flash e pop-over, e geralmente é usado para economizar tempo e largura de banda.
A Prodigy estava à frente de seu tempo, no que diz respeito à publicidade. Ele carregou a página inicial e outros segmentos com pequenos anúncios que tornaram a comunidade on-line santíssima daquela época enlouquecida. Na década de 1980, a publicidade on-line era verboten e, em muito pouco tempo, nasceu o software de bloqueio de anúncios.
Os bloqueadores de anúncios evoluíram e muitos usuários avançados geralmente os empregam. Isso exigiu a evolução de contramedidas e, acima de tudo, a aceitação e o uso excessivo da publicidade nativa. Essa é a forma mais moderna da prática historicamente corrompida de postar um anúncio que parece e lê como um artigo. Depois que o New York Times concordou em exibir anúncios nativos, soou a buzina dizendo a todos os editores que não havia problema em fazer isso.
Pessoalmente, considero os nativos uma abominação e acho peculiar que o Times , que se considerava o árbitro da ética no mundo do jornalismo, adotasse a idéia com tanta facilidade.
Etapas da Apple
A Apple é um árbitro semelhante de gosto e criador de tendências. Embora os bloqueadores de anúncios sejam usados por cognoscenti, não há evidências de que estejam sendo usados por tantas pessoas que afetem as receitas, as visualizações reais ou os cliques.
Isso pode mudar porque a Apple adicionou recursos de bloqueio de anúncios ao iOS 9, criando imediatamente um zumbido nos bloqueadores de anúncios como um produto útil. As pessoas que nunca ouviram falar de um bloqueador de anúncios agora estão falando sobre bloqueadores de anúncios. A conscientização atingiu massa crítica e isso se espalhará para a publicidade on-line, seja no telefone ou na área de trabalho.
O bloqueio de anúncios terá um impacto negativo em muitos serviços on-line que dependem de publicidade, se muitos deles dependem de banners e anúncios gráficos. Isso forçará muitos anunciantes a adotar um modelo de pagamento por clique e corre o risco de ser enganado por robôs avançados que chegarão de endereços IP falsos e clicarão nos anúncios como se fossem clientes interessados.
Acima de tudo, porém, espere a marcha constante da publicidade nativa que acabará por ultrapassar o conteúdo editorial legítimo escrito por funcionários e escritores freelancers que não podem competir com o conteúdo gratuito que um editor é pago para utilizar.
A economia básica da publicidade nativa
Pense desta maneira. Você é um editor de revista. Você tem um escritor que escreverá uma revisão completa e extensa do iPhone 6s. Você deve pagar US $ 1.000 ao escritor por esta revisão. Ou a Apple contrata o mesmo escritor, paga a essa pessoa US $ 1.500 para escrever a resenha sob a supervisão da empresa e depois paga à revista 2.500 dólares para executar a resenha como nativa. O que você faria se publicasse a revista? Combine sua decisão com o conhecimento de que o New York Times faz isso.
É para onde tudo isso está indo. O que faz com que funcione é que o consumidor da informação - que é você, o público - parece não entender o que está acontecendo ou mesmo se importa. "Foi uma revisão interessante. Acho que comprarei um telefone novo".
No futuro, tudo o que você ler não será confiável, exceto pelos poucos recantos marginalizados de informações reais. A propósito, confio nas análises da PCMag. Tudo o resto será apenas promoção. Prepare-se para isso.
