Vídeo: TOP 5 China Gadgets - July 2016 ! (Outubro 2024)
Estou na CES há muito tempo e, a cada ano, tento parar no pavilhão chinês para ver os componentes que esses fornecedores estão oferecendo. Por um longo tempo, esses estandes eram praticamente os mesmos. Mas por volta de 2011, empresas como MediaTek e Allwinner começaram a exibir smartphones e tablets totalmente projetados que qualquer ODM ou OEM poderia comprar e marcar.
Simplificando, um poderoso grupo de fornecedores de peças e componentes se uniu para ajudar as empresas a fabricar um smartphone, tablet ou PC em quantidades menores e entrar rapidamente nos mercados locais.
Um ótimo exemplo é o Xiaomi, que aproveitou o ecossistema da China Tech para criar rapidamente um smartphone para o mercado chinês. A Xiaomi então adicionou sua própria interface no Android e preencheu seu dispositivo com todos os tipos de aplicativos e serviços que prejudicam os smartphones Samsung e Lenovo em pelo menos US $ 150 a US $ 200. Em quatro curtos anos, a Xiaomi se tornou o fornecedor número um de smartphones na China. Ele vendeu 61 milhões de smartphones apenas na China no ano passado, com a maioria deles custando menos de US $ 195.
A Xiaomi recentemente levantou outros US $ 1, 2 bilhão em capital de investimento e parece que parte disso está destinada ao seu impulso de entrada e marketing nos EUA no final de 2015 e no início de 2016. Embora a Xiaomi não estivesse oficialmente na CES, sua presença foi sentida por outros fornecedores. O CEO da Xiaomi está programado para estar no CEBIT na Alemanha em março, onde ele pode expor, pelo menos em parte, sua estratégia para o mercado dos EUA.
Agora, esse modelo está sendo replicado em países de todo o mundo, como o Cherry Mobile nas Filipinas. Novas empresas de hardware estão entrando na Malásia, Indonésia, África e América do Sul com produtos pré-carregados com conteúdo local, criando um novo desafio competitivo para os principais fornecedores de dispositivos móveis.
Na CES deste ano, aprendi algo bastante significativo. Algumas das grandes marcas chinesas agora têm o mercado americano em seus sites. Hisense, ZTE e Huawei parecem ver o mercado dos EUA como uma oportunidade e querem entrar com produtos de baixo a médio preço. É claro que empresas como a Samsung da Coréia do Sul e muitas empresas japonesas já se tornaram grandes players no mercado de eletrônicos de consumo nos EUA e estão se esforçando para permanecer atual e competitivo. Mas ficou claro nas discussões com muitas pessoas na CES deste ano que as grandes empresas chinesas querem um pedaço do lucrativo mercado americano e estão dispostas a gastar tempo e dinheiro para fazê-lo.
De fato, empresas como Hisense e Changhong tinham estandes enormes em frente à Intel e Qualcomm e exibiam TVs 4K impressionantes. Nesse caso, esses fornecedores chineses iriam atrás de empresas como a Vizio e outras do segmento de baixo preço e poderiam se sair bem. O que mais me surpreendeu nas ofertas de TV deles é que elas são tão boas quanto qualquer coisa que eu vi no estande da Samsung este ano.
Esses fornecedores chineses vêem cifrões dos EUA e estão usando a CES para empurrar seus produtos aqui. Se eles vierem com produtos de consumo comuns, como TVs e até alguns tablets de baixo custo, poderão encontrar uma audiência nos EUA se conseguirem parceiros de distribuição sérios.
Conquistar o mercado de smartphones dos EUA, no entanto, pode ser difícil, uma vez que é praticamente controlado pelas operadoras. Embora a ZTE e a TCL (Alcatel) já tenham um telefone ou dois vendidos através de operadoras americanas, elas são pequenas em comparação com o que os grandes players vendem nos estados.
Em alguns casos, essas empresas chinesas estão chegando aos EUA por meio de parcerias de marcas emprestadas. Você comprou um tablet RCA no Walmart durante o feriado? Esse tablet veio de uma empresa chinesa que licenciou o nome RCA e fez um acordo de distribuição com o Walmart. Se tivesse usado sua própria marca, talvez não tivesse tido sucesso. Mas, ao licenciar uma marca conhecida como a RCA, conseguiu atrair o Walmart, bem como o consumidor convencional. Eu não ficaria surpreso ao ver Hisense, Changhong e outros tentarem licenciar nomes de marcas e entrar nos EUA dessa maneira em algum momento. De fato, parece que a TCL quer fazer exatamente isso usando a marca Palm, que adquiriu esta semana).
Confira as melhores fotos da CES 2015!Uma das grandes vantagens para mim da CES deste ano é que a China Inc. deseja o mesmo acesso aos mercados dos EUA que a Samsung e as grandes marcas japonesas. Eles pareciam preparados para dar uma corrida no nosso mercado por meio de parcerias de marcas licenciadas ou tentando suas próprias campanhas de branding. Se o fizerem, poderão prejudicar os fornecedores estabelecidos e possivelmente abalar os players estabelecidos, como já fizeram em outros mercados asiáticos.
Para saber mais, consulte Huawei e ZTE podem conquistar os EUA?
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