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Como muitos leitores, eu me tornei fã das mídias sociais, mas levou algum tempo. Eu relutava em ingressar no MySpace, por exemplo, porque parecia atrair apenas estudantes do ensino médio, o que - para mim - era um foco muito restrito para o sucesso a longo prazo. Aparentemente, Mark Zuckerberg e sua equipe se sentiram da mesma maneira, e é por isso que eles abriram o Facebook além de estudantes universitários em 2006 e têm atraído um público mais amplo desde então.
No final do ano passado, no entanto, fui apresentado a uma nova empresa chamada Carii (pronuncia-se Char-ee), que é indonésio por "procurar, procurar, caçar ou procurar".
O que torna o Carii diferente de outras plataformas de mídia social é que ele se concentra na criação de comunidades de pessoas com interesses ou objetivos semelhantes. Pode ser uma família extensa, um clube de mergulho, equipes esportivas ou grupo da igreja; é especialmente excelente para instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos. Para os preocupados com a segurança, a própria comunidade possui os dados. Mas existem maneiras de vincular comunidades que podem ter interesses semelhantes, mas não exatos, para aqueles que desejam ampliar seu círculo.
Por exemplo, digamos que eu gerencie um time de beisebol juvenil. Eu poderia criar uma comunidade apenas para as crianças e seus pais e postar tudo, desde horários e pontuações nas quais a família está trazendo laranjas ou bebidas para qual jogo. Após o jogo, eu também poderia postar fotos e vídeos em um único post. Mas eu também poderia solicitar um link para o site da comunidade da liga principal e disponibilizar suas mensagens e informações para a minha equipe.
Enquanto isso, instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos podem criar uma comunidade em torno de seu interesse particular e convidar doadores e possíveis doadores para ingressar na comunidade. Uma vez no site, esses doadores podem ouvir sobre as necessidades, histórias de sucesso e atividades da instituição, e usá-lo como um porto seguro para compartilhar suas próprias idéias, questões, preocupações e até solicitar ou fazer doações.
De certa forma, acho que é isso que o Google tinha em mente com o Google+ e o Circles. Mas a empresa promoveu o Google+ como uma alternativa no Facebook e não como um site da comunidade; até o Facebook não é bem projetado em comparação com a simplicidade e a abordagem focada de algo como o Carii. E enquanto o LinkedIn se concentra em comunidades com idéias semelhantes, seu foco é principalmente em redes de negócios.
Existe algum potencial comercial para sites como o Carii. Pude ver pequenas empresas usando-o para configurar comunidades baseadas no cliente para interagir e atendê-las melhor, além de desenvolver parcerias com outras empresas para vários tipos de promoções cruzadas.
As redes sociais como as conhecemos hoje estão fadadas a evoluir. Basta olhar para a compra do Oculus VR pelo Facebook. Também não consigo imaginar o Twitter parado.
O Facebook e o Twitter não estão indo embora, mas eles têm um foco muito amplo. Um site como o Carii está oferecendo uma alternativa interessante para pessoas com mentes semelhantes, que eu acredito que podem estar no centro da eventual evolução das mídias sociais.
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