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Em 2005, eu estava em Pequim, e meus anfitriões me levaram para visitar a Grande Muralha da China. Depois, quando eu estava voltando para o carro, fui perseguido pela rua por um cara em um casaco que parecia que ele estava prestes a me exibir. Na verdade, foi exatamente isso que ele fez, mas em vez de ver suas coisas não mencionáveis, vi dezenas de relógios falsos (da Rolex a Tag Heuer) presos ao forro do casaco. Eu ria tanto que quase comprei um para recompensar sua criatividade em marketing.
Dizer que a China copiará praticamente qualquer coisa seria um eufemismo. As pessoas nas esquinas vendem bolsas Gucci, lenços Hermes e relógios. Portanto, não fiquei surpreso ao ver o que parecia um Apple Watch falso no Pavilhão da China na CES deste mês. Aparentemente, essas pessoas acham que a Apple tem um sucesso e querem capitalizar com isso.
O painel foi fascinante. Os especialistas estavam, sem surpresa, todos otimistas sobre o futuro dos smartwatches, mas concordaram que ainda é cedo. Eles também pareciam concordar que o ângulo de condicionamento físico seria um fator importante na primeira geração de relógios inteligentes, mas alertaram para não subestimar a comunidade de desenvolvedores, que vê os relógios inteligentes como uma plataforma para inovação.
Embora eu acredite que o design do hardware seja crítico para que qualquer smartwatch seja aceito no mercado, estou mais interessado no que virá do ecossistema de software, o que acabará por impulsionar as compras. Foi por isso que convidei Jeff Bonforte, vice-presidente sênior de produtos de comunicação do Yahoo, para representar o lado do software dos smartwatches no painel. Bonforte apontou que os smartwatches terão dezenas de sensores neles, e cabe à comunidade de software tirar proveito deles como parte de suas ofertas de aplicativos.
A Bonforte acredita que o nível de detalhe que os dados do sensor podem trazer para os aplicativos atrairá os consumidores em um nível mais íntimo. Ele apontou para um "efeito de rede" do crescimento da participação de mercado, no qual os adotantes iniciais levam sua família e amigos próximos a comprar os dispositivos para se conectarem. "A adoção das empresas pode seguir esse caminho, como acontece com os smartphones, com consumidores apaixonados os levando ao local de trabalho", sugeriu Bonforte.
Bonforte definiu isso como uma maneira de fornecer uma conexão íntima com a família e os entes queridos. Os pais, por exemplo, podem enviar a uma criança que usa smartwatch um coração "eu te amo" para lembrá-la de que está pensando nela durante o dia na escola. A criança poderia tocar em um ícone para responder da mesma forma, ou enviar várias anotações informando aos pais o paradeiro deles, ou mesmo que eles haviam almoçado todo o almoço naquele dia.
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A Apple exibiu esses tipos de opções "Digital Touch" no lançamento do Apple Watch, que permitem esboçar, tocar ou pulsar uma mensagem rápida no seu pulso. O argumento de Bonforte é que o efeito de rede pode ser um fator muito importante para os relógios inteligentes e, embora ele não tenha dito isso, suspeito que essa ideia / conceito possa estar no centro do que o Yahoo planeja fazer no Apple Watch quando for lançado..
Do ponto de vista do hardware, a CES não decepcionou. Na verdade, o show tinha uma seção completa dedicada aos relógios inteligentes, e fiquei surpreso ao ver grandes estandes divulgando todos os tipos de computadores de pulso. A maioria era bem estilosa e, em alguns casos, na verdade eram relógios analógicos que tinham uma pequena tela de dados na parte inferior, onde eram exibidos alertas e mensagens de rolagem. Entre os que se destacaram foram a Withings Activite (apresentação de slides abaixo).
Eu concordo com o painel que estamos nos estágios iniciais dos smartwatches. Curiosamente, a IDC e muitos outros pesquisadores acreditam que a Apple venderá entre 23 e 25 milhões de relógios no primeiro ano. Se for verdade, isso poderia adicionar até US $ 50 bilhões às receitas anuais da Apple. A questão maior é se esses primeiros compradores serão fãs da Apple existentes ou se o relógio atrai quem vê seu valor, gerando vendas a longo prazo. Minha aposta pessoal é que será um grande sucesso se a comunidade de software se reunir e oferecer aplicativos inovadores. Como muitos, estou ansioso para usar um Apple Watch e ver por mim mesmo se é um divisor de águas, mas tenho minhas dúvidas.
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