Por que a Apple realmente se importa com carros | tim bajarin

Na semana passada, houve rumores de um projeto de carro elétrico dentro da Apple, chamado Titan, que poderia competir com a Tesla Motors.

Aqueles de nós que conhecem muito bem a Apple ouvem esses rumores e reviram os olhos. Isso não significa que não acreditamos que a Apple não esteja muito interessada em carros, mas construir um carro real não está no DNA da Apple. Da mesma forma, muitas pessoas pensam que a Apple está construindo sua própria TV, mas isso também não está nos recursos tradicionais da Apple.

Há um fato muito importante sobre a Apple que algumas pessoas não entendem. Ele remonta a um dos mantras pessoais de Steve Jobs, que era pegar um produto como o PC e facilitar o uso e fornecer uma experiência geral maior ao usuário vinculada a aplicativos e serviços. Essa foi a essência da criação de uma interface gráfica do usuário para o primeiro Mac, e como ele e suas equipes projetaram a interface do usuário no iPod, iPhone e iPad.

Em cada caso, o produto ou o hardware já existe há algum tempo. O que ele fez foi facilitar o uso, fornecer aplicativos, conteúdo e serviços e garantir que atraísse um público amplo. Em outras palavras, o hardware era apenas um veículo (trocadilho) para fornecer esses aplicativos e serviços gerais.

A Apple precisou criar um hardware para servir como receptáculo para esses aplicativos e serviços, mas a necessidade de criar um Apple Car é muito pequena, dadas as principais competências da Apple. Faz muito mais sentido trabalhar de uma maneira para integrar uma interface do usuário, aplicativos e serviços novos e ricos para uso no carro (e na TV) do que criar seu próprio hardware de marca em cada uma dessas categorias.

Para o carro, acredito que a Apple está interessada em criar toda uma experiência digital que abrange navegação, pesquisa por voz, comunicação, mídia e segurança e quer aprender com o que a Tesla fez até agora. É por isso que alegadamente furtou os funcionários da Tesla (ou tentou). Por fim, ele quer revolucionar a experiência em recursos de navegação no carro, áudio / vídeo, comunicação e segurança e trabalhar para integrá-los em futuros automóveis. Simplificando, a Apple quer ser dona do painel.

Para a Apple TV, não faz sentido criar sua própria TV, dada a concorrência no mercado de TV e a rápida mudança no próprio hardware da TV. No entanto, Jobs teve uma visão importante sobre como revolucionar a navegação na TV e a interface do usuário e fornecer conteúdo ao vivo e streaming com aplicativos e serviços integrados. Provavelmente, isso será entregue através de um decodificador Apple TV novinho em folha que, acredito, será lançado ainda este ano. Nesse caso, a Apple deseja possuir a interface digital para todos os televisores.

Você nunca pode descartar a Apple fazendo algo novo em hardware e até em uma nova categoria de dispositivos. No entanto, um carro ou TV com a marca da Apple seria bastante extenso. Além disso, não há Foxconns, Quantas ou Compals para a criação de automóveis. Se a Apple fosse fazer um carro, faria mais sentido adquirir a Tesla imediatamente, pois tem o dinheiro. Mas, dados os egos conflitantes de Tim Cook e Elon Musk, a probabilidade de isso acontecer é muito, muito baixa.

Não me surpreenderia se a Apple estivesse criando um design de referência de veículo na forma de uma carcaça de automóvel. Ou, nesse caso, pegar um carro existente e personalizá-lo para mostrar como poderia ser essa experiência. A Apple poderia esperar que os fabricantes de carros descobrissem como integrar o que está fazendo nos projetos futuros de carros, mas seria mais produtivo se a Apple criasse um modelo funcional que demonstrasse sua visão para o CarPlay e como implementá-lo em futuros veículos. designs.

Isso poderia explicar por que alguns viram um veículo Apple dirigindo equipado com câmeras e sensores. Qualquer nova experiência digital de carro inteiro precisaria de câmeras e sensores para oferecer maneiras inovadoras de navegar, coletar dados e melhorar a segurança.

Portanto, se você ouvir que a Apple está criando um carro real, seja muito cético. Mas se você ouvir que está aprendendo sobre carros elétricos e carros autônomos, isso provavelmente tem mais base na realidade, embora eu acredite que esteja mais ligado à melhor interface inteligente do que à criação de um carro com seu logotipo.

Mas mesmo com todos os tipos de rumores, a Apple provavelmente não anunciará nada sobre o Projeto Titan por um tempo. Pode ser um projeto de pesquisa que, como outros, nunca chega ao mercado. Ou pode ser algo que nenhum de nós possa imaginar. De qualquer forma, a Apple sem Steve Jobs no comando está se tornando uma empresa diferente e menos previsível.

Para saber mais, consulte Por que um carro Apple faz sentido.