Por que o livro de superfície é uma opção arriscada para a microsoft | tim bajarin

À medida que o setor de PCs se consolida, a Microsoft tem menos clientes que vendem dispositivos baseados no Windows e recorreu ao hardware como uma medida defensiva.

No entanto, esse movimento é uma faca de dois gumes. Durante a maior parte da vida da Microsoft, tem sido uma empresa de software que ocasionalmente entrava no hardware com ratos, teclados e acessórios. Até o lançamento do Surface, seu único produto de hardware importante era o Xbox.

Mesmo quando o Surface surgiu, não era uma grande ameaça para os fabricantes tradicionais de PCs, principalmente devido ao seu processador ARM de baixa potência. No entanto, depois que a Microsoft lançou uma versão x86 do Surface, ficou claro para os OEMs que a Microsoft agora era concorrente e fornecedora de software.

Desde que a Microsoft perdeu o boom dos tablets, o Surface era sua maneira de se diferenciar e se casar com o conceito de tablet e laptop. Obviamente, ele posicionou o Surface como uma ferramenta de produtividade e realmente esperava que seus parceiros de PC defendessem o design. Enquanto alguns criaram alguns 2-em-1s, a maioria dos OEMs aderiu ao formato do laptop e adicionou telas sensíveis ao toque e displays que poderiam ser dobrados e usados ​​como tablet, como o Yoga da Lenovo.

A maioria dos parceiros de OEM, entretanto, perdoou relativamente que Redmond tenha se mudado para os negócios de hardware - até a Microsoft lançar o Surface Pro 3, que era mais poderoso que as iterações anteriores e ganhou força na empresa. O Surface Pro 4 é ainda melhor. Até o momento, a Microsoft vendeu entre 8 e 10 milhões de dispositivos Surface e, com o Surface Book, agora está realmente pisando no solo sagrado de seus clientes OEM. Dizer que os parceiros da Microsoft não estão entusiasmados com isso seria um eufemismo.

Horas depois que a Microsoft lançou o Surface Book, recebi ligações de alguns dos OEMs de PCs que foram pegos de surpresa. Eles ficaram perturbados com a Microsoft por não lhes mostrar isso com antecedência, e talvez com razão. A Microsoft agora está criando um laptop conversível ou completo que realmente concorre com eles pelos laptops premium da empresa. Também não se perde a ironia de que, como a Microsoft anuncia o Surface Pro 4 como o tablet que pode substituir o seu laptop, também está vendendo seu próprio laptop.

Por US $ 1.499, percebo que a Microsoft fixou o preço do Surface Book na extremidade superior do mercado premium. Redmond provavelmente quer que seus parceiros saiam de cena e criem laptops ainda mais inovadores e elegantes que o Surface Book. No entanto, o que a Microsoft realmente fez é irritar seus parceiros, que agora sentem cada vez mais que a Microsoft é um sério concorrente de hardware.

Com a introdução do Surface Book, sinto que uma cunha real foi impulsionada entre a Microsoft e seus importantes parceiros. Embora eu não acredite que nenhum deles abandonará o Windows, a Microsoft está testando os limites de lealdade de seus parceiros, que poderão procurar em outro lugar no futuro.

Como já escrevi várias vezes, acredito que a Apple fará do iOS seu principal sistema operacional para consumidores e empresas, e há o mesmo potencial no Android. Estou ciente de pelo menos dois laptops ultrafinos baseados no Android que chegarão ao mercado no início de 2016 e sinto que os grandes OEMs estarão mais abertos a adicioná-los ao seu mix de produtos agora que o link de fidelidade à Microsoft tem foi violado.